（本文作者李雨濃，西南財經(jīng)大學國際商學院教授）

今年國慶假期恰逢中秋，8天超長假期將為消費潛力集中釋放創(chuàng)造了條件。旅游、餐飲、交通等多個領域迎來顯著增長，文旅融合、體驗升級和區(qū)域特色消費持續(xù)升溫。

近年來，“假期經(jīng)濟”逐漸成為觀察我國消費市場復蘇與升級的重要窗口。國慶假期將近，無疑再次成為驗證中國消費韌性與經(jīng)濟活力的關鍵時刻。

假期疊加帶動需求井噴

眾信旅游數(shù)據(jù)顯示，截至9月8日，“十一”期間預約出游人數(shù)同比增長130%，出境游產(chǎn)品需求同比上升75%。飛豬平臺的數(shù)據(jù)顯示，長途游、跨省游成為主要增長點，長線游預訂量同比增長53%，租車需求更是上漲93%，顯示旅游消費正從短途出行向深度體驗升級。

文旅融合加速升級

旅游熱度帶動文旅融合加速。音樂節(jié)、文化展演等已成為拉動旅游消費的重要引擎。以上海為例，國慶期間旅客預訂量同比增長超40%，客單價提升5.2%。同時，文物游、國門游、觀星游等新型主題旅游模式興起，凸顯消費市場個性化、情感化和體驗化的新特征。這種“文化+體驗”新模式，推動消費從“吃住行”向更豐富的場景延伸，不僅延長產(chǎn)業(yè)鏈條，也提升了整體附加值。

自駕游引領出行多元化

在交通方式上，自駕游持續(xù)走熱。攜程2025國慶旅游趨勢預測顯示，新疆租車訂單同比增長85%，獨庫公路、伊昭公路等經(jīng)典線路（串聯(lián)那拉提草原等熱門景區(qū)）定制游產(chǎn)品預訂量占比超40%。此外，“打卡國境線”成為年輕人的旅行新時尚。美團旅行數(shù)據(jù)顯示，今年國慶假期，克孜勒蘇柯爾克孜自治州文旅增速達114%，機票、火車票預訂量同比增長135%。地域性消費熱度反映出假期經(jīng)濟對邊疆和特色目的地的強大帶動作用。

政策加持激發(fā)內(nèi)需動能

假期經(jīng)濟升溫離不開政策層面的精準引導與持續(xù)助力。2025年以來，國家持續(xù)強化旅游拉動消費的戰(zhàn)略作用。1月9日，國務院辦公廳印發(fā)《關于進一步培育新增長點繁榮文化和旅游消費的若干措施》，提出18條措施，深化文旅與其他產(chǎn)業(yè)融合。6月24日，中國人民銀行等六部門聯(lián)合印發(fā)《關于金融支持提振和擴大消費的指導意見》，聚焦“食、住、行、游、購、娛、醫(yī)”等重點場景提出19項舉措，系統(tǒng)增強消費領域的金融支持。9月16日，商務部等9部門對外發(fā)布《關于擴大服務消費的若干政策措施》，提出5方面19條具體任務，推動服務消費提質(zhì)惠民。

當前政策導向已不再局限于普遍發(fā)放消費券等短期刺激，而是更加注重通過創(chuàng)造新消費場景來激發(fā)深層需求，推動商業(yè)、文旅、體育、會展等多業(yè)態(tài)深度融合。例如，深圳市鹽田區(qū)推出2025年簡繁體版美食地圖，在口岸和地鐵站點定向投放，以美食為媒介串聯(lián)住宿、購物等消費場景，有效吸引港澳游客及內(nèi)地旅客。同時，各地也在優(yōu)化支付便利、交通銜接、服務提升和監(jiān)管完善等軟環(huán)境，為消費創(chuàng)造更優(yōu)生態(tài)。

入境游正成為新的消費增長點。我國有序擴大自主開放和單邊開放，不斷擴大單方面免簽國家范圍。并優(yōu)化簽證辦理、支付結算，顯著提升了入境消費活力。國家移民管理局數(shù)據(jù)顯示，2025年1月至8月，免簽入境外國人達1589萬人次，占入境外國人62.1%，同比上升52.1%。

制度創(chuàng)新釋放長期潛力

國家層面對節(jié)假日安排的持續(xù)優(yōu)化，也為假期經(jīng)濟提供了制度性支持。近年來，元旦不調(diào)休、周三放假不調(diào)休、學生假期優(yōu)化等舉措，增強了假期安排的靈活性和合理性。這類制度創(chuàng)新，不僅有助于居民合理規(guī)劃出行，也能在全年不同時間節(jié)點激發(fā)消費需求。在政策引導與市場響應的良性互動下，假期經(jīng)濟正逐步超越傳統(tǒng)的旅游與購物范疇，拓展為融合文化、體育、健康等多元業(yè)態(tài)的綜合消費生態(tài)。

2025年國慶長假不僅將再度點燃消費熱情，也折射出我國假期經(jīng)濟的新趨勢：消費需求從量到質(zhì)的轉變、政策支持由短期刺激轉向長期機制建設、產(chǎn)業(yè)發(fā)展由單一增長轉向多業(yè)態(tài)融合。對消費者而言，未來將享受更豐富、更便捷的消費體驗；對企業(yè)與投資者而言，新業(yè)態(tài)與新模式蘊藏著廣闊機遇。假期經(jīng)濟正成為觀察中國消費升級與經(jīng)濟韌性的重要窗口，也將持續(xù)為高質(zhì)量發(fā)展注入新的增長動力。

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